在過去的一年里，“原生廣告”成為廣告營銷界爆紅的關鍵詞，網絡媒體和廣告主將其作為一種新的(或者重新包裝)的廣告形式去吸引對傳統廣告已經有審美疲勞的消費者。品牌廣告主設立了新的部門制作軟文內容，但供應商則希望廣告發布渠道能夠實現規模化。
而盡管美國互動廣告署(IAB)已經通過標準化術語這一措施明確了原生廣告的衡量標準，但美國聯邦貿易委員會(FTC)對原生廣告或將誤導消費者的潛在可能仍表示擔憂。我們采訪了一些原生廣告的一線參與者，借此預言2014年原生廣告將會有哪些發展趨勢。
MattTurck(publisherofSlate)：2014年，定制化的廣告內容將持續增多，不管怎樣，廣告主需要讓消費者更容易理解的定制化內容提升營銷效果。創造更好的內容是必須的，希望2014年業界可以關注于定制化廣告的度量標準及這些標準對未來的發展有意義。對于規模經濟來說，更多的廣告主將創造他們自己的內容，簡單的把媒介作為一個分發系統。而移動化也是大趨勢，如果今年還沒準備好，2014年就必須著手為消費者定制移動端的廣告內容。明確的界定廣告和媒體內容仍將是可信度高的媒體堅持的，但廣告將有更多的推廣形式、風格等變化，以定制化的內容迎合品牌、環境、消費者以及廣告主的個性化需求。
StephanieLosee,(managingeditorofDellglobalcommunications)：我不知道這是個趨勢還是愿望，但我希望品牌能夠充分意識到廣告相近內容的價值。我一直驚訝于原生廣告的誤導能夠持續多久。人們通常會說，“我看不到什么”。社論式廣告是極為枯燥的。這種內容應該越來越少。這是一個媒體迎合受眾興趣同時也滿足廣告主需求的機會。在《福布斯》的BrandVoice欄目，我們邀請了獲得普利策獎的華爾街日報記者寫一些輿論導向性的東西，請他們在標有“戴爾”字樣的頁面上發表他們的專業見解。
SteveRubel(chiefcontentstrategistofEdelman)：2014年可能發生的一件大事就是廣告的價格和廣告主預期的價格將會趨于平衡。我們僅僅知道原生廣告對輿論導向是有益的，但它們的作用并沒有被證實。賣方和買方并沒有完全同步，我懷疑一些媒體推廣原生廣告將有一段艱難時期，因為買方尚未意識到原生廣告的優越之處。因此，廣告價格看起來高出廣告主預期了，市場上將會出現案例研究;視頻網站和內容推薦引擎將帶來一些利潤，之后更多的案例研究將會出現，然后才將開辟一個新的廣告市場。
JoeMcCambley(co-founder&creativedirectorofTheWonderfactory)：原生廣告的需求將遠遠超過創作靈感，因此，大多數原生廣告將不那么出彩。消費者將不可避免的開始學會忽略原生廣告，就像他們現在已經習慣性忽略網站頁面橫幅、郵件、廣播及電視廣告。而一些大膽的廣告主仍將堅持花大量廣告費做一些或者娛樂性強，或者信息量大或者具有教育意義的創意原生廣告，這些質量上乘的廣告內容堪比世界頂尖媒體之作。但像所有的廣告形式一樣，只有少部分原生廣告將會做的很好，而大多數廣告將很快被人忘記。
KevinGentzel(chiefrevenueofficerofTheWashingtonPost):2014年將是原生廣告的集中爆發期。原生廣告將新聞、科技及廣告內容融為一體，創造了文字、圖片和視頻之外的廣告形式。他們像杠桿一樣，撬動了平臺、科技制作出有更好的用戶體驗的廣告。與普通廣告和計劃性購買相比，原生廣告加深了品牌與目標受眾之間的聯系。
MikeKisseberth(chiefrevenueofficerofTechMediaNetwork)：根據最近IAB針對原生廣告出臺的政策，我們可以看出原生廣告正在走向規范化并將持續發展。公開化和透明化仍將是業界努力的首要目標。期待FTC明年能夠出臺強有力的規范和指導條文，廣告業內也提倡加強行業自律，協同IAB已經發布的相關政策，促進原生廣告的快速發展。
